威廉古堡歌词一味依赖中国市场的奢侈品牌该醒醒了,危机已到眼前-穿T恤的女魔头

发布时间: 3年前 (2018-11-05)浏览: 157
一味依赖中国市场的奢侈品牌该醒醒了,危机已到眼前-穿T恤的女魔头

女魔头
有话先说
魔女们好:
中国市场对于奢侈品牌太重要了,甚至都到了后者需要警惕「过度依赖」的时刻。
在去年麦肯锡与「BoF 时装商业评论」联合发布的《2019 年度全球时尚业态报告》中便指出,2019 年中国将首次超过美国成为全球最大时尚市场。而由贝恩咨询发布的另一份时尚产业报告也表明,中国奢侈品市场亦将在 2019 年持续发力,成为全球奢侈品产业的推动力。
为了赢得中国消费者的信赖,奢侈品牌们越来越喜欢任命「品牌挚友」、「千禧大使」、「灵感大使」威固v70,并且移师国内办大秀、办展览的次数越来越频繁。
在其他国家,中国消费者们也将他们强大的奢侈品购买力展现出来。从巴黎、伦敦再到东京,不管是哈罗德、巴黎春天还是松屋,都常常能看到中国游客们排着长队等待结账的景象。
奢侈品牌还在将越来越多的资本投入到中国市场中,即使有时无法获得与之成正比的销售额增长。作为最早在天猫开设旗舰店的奢侈品牌,Burberry 此前特地来华举办一系列活动凹有几画,最后依然增长乏力;去年十月,受到海关打击代购的影响,LVHM、开云等大集团的股价纷纷应声下跌;而更惨的 Dolce&Gabbana,因为自身对别国文化的傲慢,在让百万大秀幻灭同时,也顺带收获一片骂声。
中国的奢侈品市场和消费者们与与二十一世纪初相比已大为不同。但这始终还是一个混合着传统与新潮的复杂地带娇花攻略,你能看到他们会为了汇率最低价而专门前往别国购买奢侈品,也常能发现「某地首家 Louis Vuitton 开业人潮汹涌」的新闻出现于媒体之上。
过去的十多年里,奢侈品牌们受益于这种复杂性的优势一面赚得了市值高升;但现在,他们需要做好准备去迎接风险的另一面了。
个中故事亲爱的别走,一起来看推送吧。
爱你们的,
女魔头
这里是女魔头的第二百零二篇文章,关于 中国消费者
据《华尔街日报》报道,2018 年阴阳超市,许多奢侈品牌都存在过度依赖中国市场的问题,投资人别无选择,只能习惯这一局面。听上去有些无奈周华强,但这并非意味着中国市场不牢靠,只是从长远的、可持续的角度来看,过度依赖某一个市场会造成一些风险。
例如全球第一大奢侈品集团 LVMH 曾预警称,比起美国人和欧洲人,中国人更愿意花工资中占比较大的钱数在奢侈品上,这个习惯可能会导致增长的不稳定。

图片来源:The Maosuit
2018 年 10 月叶婧衣,受到国际贸易的冲击、海关加强对「代购」的打击等影响,中国奢侈品市场有所放缓,这让投资者们感到紧张。宋佳妍众多奢侈品公司面临股价下滑的情况,LVMH 集团股价下降 3.7%、Burberry 股价下降 4.3%、Gucci 母公司法国开云集团的股价也跌至 435.7 欧元。仅在一天之内,威廉古堡歌词LVMH、爱马仕和开云的估值就被抹去了 210 亿美元。
虽然 10 月份的股价波动未能撼动奢侈品牌对中国市场的信心,但截至 2019 年 1 月的第四季度业绩表现会比往常更受关注,分析师们可能会依此进一步判断中国市场的走向。
过分依赖中国市场可能会导致的另一个问题是,随着中国游客满世界跑,奢侈品牌必须扩大自己的市场范围,但要做到这一点比较难。

奢侈品牌越来越喜欢在中国办秀,图为 Miu Miu 大秀
此前据历峰集团数据,中国人对汇率的敏感度比其他国籍的人都高,喜欢在海外购物。这也会成为一个不稳定因素,因为奢侈品牌并不知道接下来中国人会奔向哪个国家消费。这意味着,奢侈品如果想不漏掉任何一个机会,就要尽量保证自己在更多的市场有店铺杀手俏妈咪。
针对这一问题,奢侈品牌可以瞄准国际机场这个交通枢纽,《华尔街日报》表示,国际机场的奢侈品销售额正在以 7% 的速度增长。贝恩咨询 2017 年的一份报告也认为欧利时,未来十年,75% 的全球奢侈品销售仍然会在实体店中完成,而机场店担当了重要的角色。

Louis Vuitton 新加坡樟宜机场店

Gucci 米兰李罗德机场店铺 图片来源:Linate Airport
其实这个战场一直都是奢侈品牌的必争之地,例如新加坡樟宜机场的三号航站楼入驻了 Louis Vuitton 的首个机场复式旗舰店,这是继韩国仁川机场、伦敦希斯罗机场后第三家机场店。这家 Louis Vuitton 店拥有高 6.5 米的 LED 大屏、钻石内网的双层玻璃外墙,二楼还陈列着许多古董产品,像是一个小型博物馆。开云集团还设有专门的旅游零售团队,仅在伦敦希思罗机场就开设了四家 Gucci 店。
欧美奢侈品牌对中国消费者过于「偏心」,有时还会导致当地居民的不满王婉茹。
巴黎老佛爷百货和春天百货的「中国游客之争」此前已为多家媒体报道。商业缠斗中,它们增加了许多专为中国消费者设计的服务:专门接待中国团体游客、中文商场导购图、会说中文的店员、支付宝等,甚至打破了法国人的工作习惯——周日也开始开门迎客。

巴黎老佛爷百货奥斯曼大道旗舰店
在这些激励消费的服务之下,大量涌入的中国消费者让当地人感到拥挤,反而让他们想要远离这些都是海外游客的地方。这解释了,为什么本是奢侈品发源地的法国和意大利,本地消费者的购买力总是不给力的情况松口古镇。
不过中国市场的确很诱人,奢侈品牌蜂拥而至也情有可原。《华尔街日报》指出,Louis Vuitton、Chanel 和 Burberry 等品牌的三分之一业绩都来自中国消费者,同时2-萘酚,这一群体的消费增长也是最快的。在过去的十年中,中国消费者给奢侈品投资人们带去了丰厚的回报。

任命品牌大使是奢侈品牌常用的营销策略
图片来源:Retail Gazette

但有时也可能会引发争议,特别是大使本人陷入丑闻的时候
图片来源:Wiring Diagram
一些趋势分析表明,中国奢侈品市场的未来也是光明的解植春。近期,麦肯锡与 BoF 时装商业评论在联合发布的《2019 年度全球时尚业态报告》中表示,2019 年,中国将首次超过美国成为全球最大时尚市场。「这将是载入史册的一年。」
只是长远看,奢侈品牌如果一味依赖中国市场,以上问题都有可能发生,进而反噬自己的受益。
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